Bírósági ítélet: A Google jogellenesen uralja az online hirdetéstechnológiai piacot

Egy amerikai bíró úgy döntött, hogy a Google illegálisan uralkodik az online hirdetéstechnológiai piacon, ezzel megnyitva az utat az antitrust intézkedések előtt, amelyek üzleti felosztásra kényszeríthetik a céget.

Egy amerikai bíró döntése szerint a Google törvényt sértett azzal, hogy kulcsfontosságú részeit uralja az online hirdetési piacnak, ami komoly visszaesést jelent a technológiai óriásnak és zöld utat ad a kormányzatnak, hogy szorgalmazza a hirdetési üzletágának felosztását – ez először a Reuters oldalán jelent meg.

Az amerikai kerületi bíró, Leonie Brinkema úgy ítélt, hogy a Google „szándékosan szerzi és tartja fenn a monopóliumhatalmat” két piacon: a kiadói hirdetésszervereken és a hirdetéscseréken. Ezek az eszközök segítenek a weboldalaknak kezelni és értékesíteni a hirdetési területet, amit Brinkema az internet „életvérnek” nevezett, jelentette a Reuters.

“A versenytársak versenyképességének megfosztása mellett ez a kizáró magatartás jelentősen károsította a Google kiadói ügyfeleit, a versenyfolyamatot, és végül is az információ fogyasztóit az nyitott weben,” írta, ahogyan a Reuters jelentette.

A döntés lehetővé teszi egy jövőbeli tárgyalás megtartását, amelyen eldől, hogyan kell a Google-nek helyreállítania a versenyt, esetleg úgy, hogy kényszeríti arra, hogy eladja reklámozási üzletágának egyes részeit. Mindez egy másik bírósági ítélet után következik be, amely kimondta, hogy a Google a online keresőben is monopóliummal rendelkezik.

Az Igazságügyi Minisztérium (DOJ) azt szeretné, ha a Google eladná a Google Ad Managerét, amely magában foglalja az ad szerver és ad exchange részeket is. A Reuters megjegyzi, hogy a cég már korábban fontolgatta reklámcsere-szolgáltatásának eladását, hogy kielégítsék az európai szabályozókat.

A Reuters jelentése szerint Pamela Bondi amerikai igazságügyi miniszter méltatta a döntést mint a “digitális közterekben a Google monopolhelyzetének megakadályozása érdekében folytatott küzdelem jelentős győzelmét.”

„Ez a Igazságügyi Minisztérium továbbra is bátor jogi lépéseket fog tenni az amerikai nép védelme érdekében a technológiai vállalatok által a szabadbeszéd és a szabad piacok elleni beavatkozás ellen” – tette hozzá, a Reuters beszámolója szerint.

A Google azt mondja, hogy fellebbez. “Az eset felét megnyertük, a másik felét pedig megtámadjuk” – mondta Lee-Anne Mulholland, a szabályozási ügyekért felelős alelnök. “A kiadóknak számos lehetőségük van, és azért választják a Google-t, mert hirdetéstechnológiai eszközeink egyszerűek, megfizethetőek és hatékonyak” – tette hozzá, ahogyan a Reuters jelentette.

A Google részvényei 1,4%-kal estek a döntés után, bár az elemzők szerint a pénzügyi hatás korlátozott lehet. Ugyanakkor a Reuters arról számol be, hogy szakértők, mint például Michael Ashley Schulman a Running Point Capitaltól, azt mondják, hogy ez egy “nagy mértékű változási pont”, mivel ez arra utalhat, hogy szigorúbb szabályozások jöhetnek más technológiai óriások, mint az Amazon és a Meta számára.