Vélemény: A streaming egyre inkább hasonlít a kábeltelevízióra

A reklámokkal támogatott csomagok, a valós idejű tartalom és a streaming platformok magas árai olyanná változtatják azt, ami egyszer modern, igény szerinti és olcsó volt, amit nem szerettünk a kábeltelevízióban.

Emlékszel az első Netflix műsorra, amit megnéztél? A videó streaming királya 2007-ben kezdett népszerű streaming szolgáltatásokat kínálni, de csak 2013-ban kezdett széles körben népszerű lenni olyan eredeti sorozatokkal, mint a House of Cards és az Orange Is the New Black.

Abban az időben a platform éppen Kanadába, Latin-Amerikába és az Egyesült Királyságba terjeszkedett, és reklámmentes, megfizethető alternatívaként hirdette magát a hagyományos televíziózással szemben. Milliók kezdték el letölteni az alkalmazást laptopjaikra, hogy kedvenc műsoraikat nézhessék és élvezhessék a reklámmentes szórakozást. A Netflix előfizetőinek száma 18 millióról 2010-ben több mint 200 millióra nőtt 2020-ra.

Hamarosan a kábeltelevízió – ahol a nézőknek nem volt befolyásuk a reklámokra és nem nézhették kedvenc műsoraikat kérésre – elavultnak, kényelmetlennek és drágának tűnt. Ahogy a streaming ipar fellendült, új versenytársak, mint például az Apple, a Disney+, az HBO és az Amazon Prime Video, csatlakoztak a klubhoz.

Azonban az évek során ezek a népszerű platformok fejlődtek és alkalmazkodtak üzleti modelljeikhez, emeltek az előfizetési díjakon, több hirdetést vezettek be – most már AI által vezérelve – és több élő tartalmat kínálnak. Hirtelen a videostreaming szolgáltatások kezdenek hasonlítani a hagyományos kábeltévére, csak egy modern csavarral.

Hirdetések mindenhol

Emlékszel, mennyire idegesítő volt, amikor egy műsort néztél a tévében, és a reklámok sorozata megszakította a nagy felfedezést, ami a főszereplőt gyötörte, egy Head and Shoulders reklámmal vagy az új Happy Meal promócióval? Nos, visszatérünk ezekhez az élményekhez a streaming platformokon – csak rosszabb, az új AI-alapú eszközöknek köszönhetően.

Néhány nappal ezelőtt a YouTube, ami egyre inkább TV alternatívává is válik, bejelentette, hogy kiad egy új, Peak Point névre hallgató mesterséges intelligencia eszközt, amelyet arra terveztek, hogy azonosítsa a videókban a kritikus pillanatokat – átvizsgálva a leírásokat és a vizuális tartalmakat – hogy akkor helyezze el a hirdetéseket, amikor a felhasználók a leginkább elkötelezettek.

Bár ez könnyebbségnek vagy távoli problémának tűnhet azok számára, akik a YouTube Premiumot fizetik vagy más platformokat részesítenek előnyben, emlékezzünk arra, milyen könnyen másolják le ezeket a stratégiákat a technológiai cégek, és hogyan folyamatosan emelik az árakat, miközben egyre több “olcsóbb-hirdetésekkel” tervet adnak hozzá.

A hirdetéssel támogatott tervek járványa

A Netflix először vezetett be hirdetéseket támogató tagsági szintet a 2022-ben, partnerségben a Microsofttal – csak egy ideig -, amikor előfizetői növekedése lassult. Csak néhány hónappal később, a felhasználók körülbelül 30%-a váltott a kedvezőbb árú, hirdetésekkel támogatott programra – szintén lökött egy kicsit a jelszó megosztásának “előnyének” megszűnése -, és az új előfizetők 40%-a ezt a csomagot részesítette előnyben.

És így aztán becsaptak minket, hogy fizessünk a hirdetésekért, és már kezdünk is hozzászokni. Néhány napja a Netflix jelentős növekedést jelentett be az alap hirdetésekkel támogatott tervben, amely a 2024-es 40 millió felhasználóról e hónapra 94 millióra nőtt.

A sikeres üzleti stratégiát, amelyet a Hulu évekkel ezelőtt úttörő módon alkalmazott, más streaming platformok, mint például a Disney+, az Amazon Prime Video, a Peacock és a Paramount is lemásolták.

A Spotify – amely az elmúlt hónapokban egyre több videós tartalmat adott hozzá a platformjához – eddig csak a podcastjaiban alkalmazott hirdetéseket a prémium felhasználók számára, de meddig? Múlt hónapban gyorsan terjedni kezdett a pletyka a közösségi médiában, hogy a platform hirdetéseket fog megjeleníteni a prémium felhasználók számára a zenében, és a Spotify-nak tisztáznia kellett, hogy a prémium zene hirdetésmentes marad. “Miért érzem úgy, hogy ez ugyanúgy fog öregedni, mint a Netflix jelszó tweet?” – írta egyik felhasználó a hozzászólások között, utalva arra a bejegyzésre, amikor a Netflix azt írta, hogy “A szerelem a jelszó megosztása”.

Terjed a szóbeszéd, hogy a Spotify reklámokat helyez el a prémium zenehallgatás során. Ez a szóbeszéd hamis. A prémium zenehallgatás most is, és a jövőben is reklámmentes marad.

— Spotify (@Spotify) 2025. április 8.

Egyre drágább lesz

Egy streaming szolgáltatásért fizetni olcsóbb volt, mint a kábeltelevízióért. De ez még akkor volt, amikor nem volt annyi platform, melyek magas minőségű tartalmat kínáltak. Óriási a “nem akarok lemaradni” érzés a népszerű streaming műsorokkal kapcsolatban, és a felhasználók nem akarnak kimaradni – de mindez megterheli a pénztárcájukat.

Az utolsó közülünk és a White Lotus az HBO Max-on – ez már nem a Max, lépj a korral! – A barátaid és szomszédaid az Apple TV-n, az Serkenőkor a Netflixen, és most a Medve negyedik évadját várhatjuk a Hulu-n jövő hónapban. Egy Forbes által megosztott felmérés szerint az amerikaiak átlagosan havonta kb. 77 dollárt, évente kb. 924 dollárt költenek streaming előfizetésekre.

Nem csupán több platformért fizetnek az emberek, hanem ezek egyre drágábbak is, különösen azok számára, akik szeretnék elkerülni a reklámokat. Januárban a Netflix emelte csomagjainak árait, a reklámokat tartalmazó csomag havi díja 6,99 dollárról 7,99 dollárra emelkedett, a legdrágább, prémium csomagé pedig 22,99 dollárról 24,99 dollárra. Egy Extra Tag hozzáadása mostantól 8,99 dollárba kerül.

A Netflix minden tartalmát beleérti előfizetési terveibe, de fontos számításba venni azok extra címek költségét is, amikért sok felhasználó kísértést érez fizetni más platformokon. Az a film, amit nagyon szeretnél megnézni, elérhető lehet az Apple TV-n vagy a Prime Video-n, de ezért extra díjat kell fizetned. Ha régebbi filmről van szó, szerencsés lehetsz és bérelheted csak $2.99-ért néhány órára, de ha újabb kiadású, akár $19.99-be is kerülhet – és remélhetőleg nem fogsz kísértést érezni, hogy megvedd, vagy többet szeretnél belőle.

A streaming csomagok megoldása

Azért, hogy a fogyasztóknak “segítsen” csökkenteni a költségeket és jobban össze tudják hangolni a szolgáltatásokat, a streaming csomagok egyre népszerűbbek lettek. Néhány nappal ezelőtt, az ESPN bejelentette az új előfizetési tervét, amely tartalmazza a teljes tartalmát $29.99-ért, és a Disney lehetőséget kínált a streamereknek, hogy összevont csomagban kínálja a Disney+ és a Hulu szolgáltatásokat $35.99-ért havonta.

Egy friss tanulmány azt mutatta, hogy az amerikaiak 75%-a inkább ezeket a streaming csomagokat választja, még akkor is, ha ezek nem feltétlenül olcsóbbak vagy kényelmesebbek, mert lehetővé teszik számukra, hogy minden előfizetésüket egy helyen kezeljék. A streaming csomagok visszavisznek minket a kábel TV korszakába. Emlékszel, amikor még TV csomagokat vásároltunk a kábel szolgáltatóktól?

A Disney+, Hulu és Max streaming csomagot elindították, akár 38%-os kedvezménnyel

• Hirdetésekkel 16.99$/hó
• Hirdetések nélkül 29.99$/hó pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 2024. július 25.

Kábeltelevíziós fogyasztókként korábban és jelenleg is több csomagra fizetünk elő, beleértve bizonyos TV csatornákat. Az alapcsomagok tartalmazták az összes helyi csatornát, és a bővített vagy prémium csomagokkal lehetett előfizetni olyan jó dolgokra, mint az HBO vagy az MTV, magasabb áron. Most már bizonyos kábeltelevíziós csomagok streaming szolgáltatásokat is tartalmaznak, akárcsak a streaming szolgáltatások is kínálnak TV csatornákat.

Élő tartalmak

A tapasztalat, hogy fizikailag a televízió előtt kell lennünk, hogy bizonyos típusú tartalmakat valós időben nézzünk – ami a hagyományos kábeltelevízió egyik jellemzője – fokozatosan átterjed a video streaming platformokra is.

Nemcsak az Apple TV-n, az ESPN+-on vagy a Peacockon elérhető sportmérkőzések közvetítése révén, hanem most már a Netflixen érkező más típusú élő tartalmakon keresztül is. A streaming óriás néhány napja bejelentette, hogy több élő streaming tartalmat fog hozzáadni, beleértve a díjátadókat, a komédia show-kat és a WWE birkózást is.

Az ESPN a kábeltévé csatornáit is belefoglalja új platformjába, és a Google egyre több műsort és frissítést ad hozzá a YouTube TV és a Google TV platformjaihoz – és nemrégiben indított egy új tévés és filmes produkciós projektet, amit 100 nullának hívnak. Úgy tűnik, csak idő kérdése, hogy élő híreket és szappanoperákat nézzünk a Netflixen vagy a Disney+-on.

Egy modern tévézési élmény

A streaming platformok a kábeltévé felé fejlődnek, míg a kábeltévé egyre inkább átveszi a streaming stílusú funkciókat. Ezek az entitások, amelyek egyszer olyanok voltak, mint a különböző fajok, egyre inkább hasonlóvá válnak minden nap, és egy új, modern televíziózás korszakába olvadnak egybe.

Minden arra mutat, hogy a videós tartalomfogyasztás üzleti modellje nem tud létezni reklámok nélkül. Úgy tűnik, nem szabadulunk meg a zavaró hirdetésektől, és az a gondolat, hogy sorozatokat és filmeket nézhetünk reklámszünetek nélkül, egyre inkább kizárólagos gyakorlattá válik a nagyobb költségvetésű felhasználók számára.

Hamarosan még több tartalmunk lesz, amely odaszegez minket a televízió képernyőjéhez. Ahogyan a Bonanza vagy a The Jeffersons sokakat otthon tartott, hogy ne maradjanak le a ’70-es évek slágerműsorainak legújabb epizódjának egyetlen részletéről sem, rövid időn belül mi magunk is ragaszkodhatunk a lapos képernyős tévéinkhez, képtelenek arra, hogy átugorjuk a reklámszüneteket a legizgalmasabb pillanatok alatt, vagy attól félve, hogy lemaradunk egy percről a streaming platformunkon élőben sugárzott műsorban.